近日,第十七届广告主大会暨金远奖颁奖盛典在北京举行。“‘寻中药 看振兴’扬子江药业集团走进道地药材产区系列溯源活动”,凭借创新的中医药文化传播模式和品牌赋能成效,从全国众多优秀参选案例中脱颖而出,摘得本届金远奖唯一平面类大奖。同时,扬子江药业集团(以下简称扬子江)入选“2025向上品牌100榜单”。这是扬子江第二次获得金远奖奖项,彰显了其在品牌创新与传播营销上的升级与探索。
作为企业重要品牌IP,“寻中药 看振兴”系列溯源活动自2023年启动,项目依托其在全国共建的中药材种植基地,打造了“产业+文化+传播”的立体模式。扬子江邀请媒体代表、KOL等不同群体,深入黄芪、枳壳、紫苏、板蓝根等中药材种植基地,通过走访调研、微纪录片、打卡短视频等多种形式,集中展示中药材种植全流程,在增强公众对中药材、中医药文化认识与兴趣的同时,向社会展现了集团在把好产品质量关,积极履行企业社会责任,助力乡村振兴、健康中国战略落地的价值主张。
2024年,“寻中药 看振兴”系列溯源活动在《人民日报》连续推出6期平面专题报道,通过聚焦乡村振兴与健康中国战略下的地域特色实践,深度挖掘种植基地背后的动人故事,全景展现中药材产业与区域经济、文化传承、生态保护的多元融合。据统计,该系列报道全网累计阅读量突破2200万次。
目前,扬子江打造的中药材种植基地系列溯源活动已与《人民日报》《新华每日电讯》等多家权威媒体开展合作,相关报道及系列话题2024年总浏览量超过5400万。2025年,扬子江计划于6月下旬启动新一轮的溯源活动,届时将围绕中医药现代化、大健康产业融合等方向,重点释放“中药+乡村振兴”“中药+民生福祉”的传播势能,积极探索更多元化的传播渠道和方式,讲好扬子江中药品牌故事,推动中医药文化“走出去”,为中医药文化的传承创新发展贡献力量。
据悉,金远奖创始于2006年,是国内营销传播行业内最具专业性和影响力的年度奖项之一。本次评奖得到中国传媒大学等高校学术支持,颁奖现场汇聚了央视市场研究(CTR)等研究机构,知名国际国内品牌主等500多位行业精英,共同探讨开拓国内国际两个市场的策略与方法,为行业高质量发展注入品牌营销新思维。